刘翔意外退出比赛之后，其代言品牌纷纷拿出应急预案，资深品牌研究专家、市场营销策划人王新业向网易财经分析了各品牌的应急营销策略。
王新业指出，在对待刘翔退赛的问题上，多个品牌做好了胜败营销预案。
可口可乐很有先见之明，它第一时间出来说会支持刘翔也会继续期盼刘翔再创佳绩。尽管只是短短几句话语，但从侧面可以看出，可口可乐无论失败还是成功，始终和刘翔站在一起，跨国公司在应对突发事件的处理方式的确与众不同。
另外，耐克的专门团队已经推出了新的广告，反应十分之快。而奥康皮鞋也传出消息，如果刘翔夺得冠军，奥康还会继续使用目前的广告版本——让全世界听中国脚步。一旦刘翔没有夺得冠军，奥康也会一如既往地支持刘翔，广告版本则会改成——只要心中还有梦，只想要脚步没有停下，你就是冠军。
其它如VISA表示刘翔依然是中国最具影响力的明星，他依然是VISA的合作伙伴；交通银行信用卡也表示刘翔信用卡会继续发行等等。
王新业认为，刘翔退赛对于商家的影响，实际上是企业危机攻关的一个最好案例。对于突发事件，中国的很多企业在解决这方面问题的时候，多数还是缺乏有条理系统的解决方案。
王新业最后强调，面对突发事件，商家的经验和教训才最重要。在突发事件发生的第一时间内控制住局势，然后通过一系列措施，让局势朝自己设定好的方向转化，这要求企业本身要有良好的危机管理应对机制，没有平时扎实的工作积累和主动筹备，面对突发事件就绝不可能有训练有素的表现。
（编辑：中国电动车网）
