2008年8月8日晚8时，中国式的“同一个世界，同一个梦想”震惊了世界。中国人用自己的方式把一幅满载华夏5000年渊源文明的历史画卷呈现世人眼前。当一轮“新日”冉冉升起，用颜色的变化诠释出蓝色科技、绿色环保、红色人文关爱、黄色辉煌等主题时，寰球同此凉热，梦想自由飞翔。
2008年北京奥运会开幕式给世界留下了一个令人感动和难忘的仲夏夜晚，同时，也显示出中国大胆创新、成功商业化运做奥运开幕式的思路和手笔。
国人讲求人与天地万物的和谐统一，《论语》有载：“礼为用，和为贵。”中国素以“礼仪之邦”盛誉世界，“和为贵”正是其礼仪文化的思想精粹。而“同一个世界，同一个梦想”的北京奥运理念，正是这一文化的延伸。将这一华粹向世人展示也必然成为奥运开幕式的一个重要主题。当孔子“三千弟子”手持竹简，吟诵着“四海之内，皆兄弟也”步入会场；当巨幅长卷中央方块汉字凹凸起伏，出现“四大发明”活字印刷术演绎的中国古代和现代的“和”字演化过程；千年的古国文明穿越时空与现代社会的人文思想实现了完美衔接。“同一个世界，同一个梦想”，世界一家，无分比邻、无分种姓，这一让人赞叹的写实画卷，充分体现了中国人民“和为贵”的思想，表达了中国人民热爱和平的美好心愿。
开幕式中，当世界著名钢琴演奏家、招商银行品牌形象代言人郎朗与5岁小女孩在绿色闪亮的“巢中巢”中让梦想在指间飞扬，其背后所隐含的是招商银行推出的“和文化”信用卡。素以创新见长，秉承“因您而变”的品牌理念的招商银行通过活字印刷术中“和”字传递了中国 的“和”文化， 而这一切来自于2007年3月，招商银行推出的“2008和世界一家”的“招商银行VISA奥运信用卡”套卡。同时，招商银行签约世界著名钢琴演奏家郎朗为品牌代言人，意在分享奥运盛宴，和千万客户一起分享奥运经济带来的机会。
开幕式梦想篇中，一颗梦幻般的蔚蓝色星球冉冉升起、徐徐移动，演员们在星球上走行，似乎脱离了引力，充满了梦幻色彩。伴随星球的升起、演员的步伐，这颗梦幻之星呈现出了不同的色彩。从象征生命起源的蓝色海洋到象征蓬勃生机的绿色家园。从象征喜悦的火红到象征辉煌的太阳无一不使世人惊叹。当这颗梦幻之星幻化成地球时，鸟巢顶部浮现出2008个微笑的天使。当梦幻之星变换成太阳时，新日东升仿佛照亮了全场的观众，为他们带来了光与热、激情与梦想。
看到这一幕，笔者的脑海中不由得浮现出为北京奥运会独家提供3000多辆节能环保电动车辆的江苏新日电动车所推动开展的“走进新日，感受阳光--2008张笑脸迎奥运”活动。分享奥运为每一个中国人带来的自豪感，传递2008年北京奥运会中“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的精神，新日电动车无疑是走在了前面。仔细想来，新日电动车的这次尝试并非只是营销手段中原始的“冠名”做法。新日电动车围绕奥运的科技、环保、人文理念可算是做足了文章。
新日电动车凭借优异的综合实力，以科技为先导，以绿色环保的电动交通工具事业为己任，加之长期热心公益慈善事业而赢得了负责任的优良企业公民形象，最终成为了北京奥运会电动车独家提供商后，更是把企业品牌与北京奥运会紧紧地连在了一起，在北京2008年奥运会开幕式上，梦想篇的演出中得到了充分印证--一颗蔚蓝色的星球从百年奥运的画卷中冉冉升起时，奥运开幕式最牛软广告揭开帷幕，新日电动车石破天惊的品牌故事开始讲述了。
以科技、环保、慈善、阳光为企业文化核心的新日电动车， 通过美丽多彩的“星球变幻”，娓娓道出一个电动车行业全球霸主的中华强国梦想。
“蓝色”的地球，是科技的新日，代表新日助力科技奥运的贡献。同时也代表着“诚信”和诺言，代表国家的责任。
“绿色”的地球，是“环保”的新日，代表新日助力绿色奥运(节能减排、零排放、环保、无尾气噪声污染、低碳经济)。 展现给世界一个“创新”的企业，永远追求人和自然和谐，预示国家的繁荣富强，人民生活幸福安定。
“红色”的地球，是“慈善”的新日，代表新日是民族品牌、红心爱国、长期坚持公益慈善事业、向社会不断奉献爱心、是负责任的行业领袖和企业公民，代表新日助力人文奥运，代表“激情、时尚、有活力”的新日，也暗指新日加入红基会的“中国红行动”，与国美电器、微软MSN、格兰仕、框架传媒、中国银联一起成为“中国红爱心企业联盟”成员，长期致力于倡导购物慈善、平民慈善的消费时尚。
“黄色”地球，是“阳光”的新日，代表新日已成为光芒万丈、实力雄厚、事业成功、如日中天的行业领袖，代表和谐、阳光、高远的新日黄色文化-“走进新日，感受阳光”、“有阳光的地方就有新日”，将科技环保的产品和公益慈善爱心带给世界，让人们过上充满阳光的幸福生活，是国家富足、人民生活快乐的象征。
当“走进新日，感受阳光--2008张笑脸迎奥运”向全世界扑面而来，全世界分享奥运为每一个中国人带来的自豪感，传递2008科技奥运、绿色奥运、人文奥运的精神，新日电动车无疑是走在了前面。仔细想来新日电动车的这次尝试并非只是营销手段中原始的“冠名”做法。
新日是一家民用耐用消费品为主的企业，行业壁垒不是很高，但是企业却始终以科技创新为荣，以适合现代人生活方式的环保电动车获得了全世界的认可，其3025辆电动车成为了北京2008年奥运会场馆指定用车，这是中国向世界承诺在奥运中心区域、在奥运史上首次实现尾气零排放， 实现“科技奥运、绿色奥运”的具体举措。世界各国元首、政要、嘉宾、媒体记者、志愿者和工作人员都通过新日电动车实现了交通的安全便捷和绿色环保。为了把企业品牌与奥运紧紧的联在了一起，2008奥运开幕式上，新日以文化营销的形式。一颗蔚蓝的星球从百年奥运的“和”字画卷中冉冉升起时，新日的品牌印象便润物无声地潜入了全球40亿人民的内心，奥运开幕式最牛软广告也随之诞生了。
新日品牌与千万用户一起分享着奥运精神为世界带来的感动。与全世界共同分享着“科技、环保、人文关怀”的理念。新日通过对奥运开幕式的植入营销，在品牌与消费者之间建立起一道互动的沟通桥梁。使更多的人参与到品牌互动中来，使其在感受奥运的科技、绿色、人文精神的过程中与品牌实现了充分的交流互动。
同样是借助奥运题材，同样是以开幕式为契合点同，同样是以“植入式营销”为手段，新日电动车与招商银行采用了不同的植入手段，所造成的互动体会大不一样。“和”VISA卡的推出伴随着签约大牌明星，把产品理念植入奥运开幕式的做法，新日的“取巧”就更胜一筹了。新日的植入是把品牌理念融入奥运开幕式。前期又是通过互动性很强的“走进新日，感受阳光--2008张笑脸迎奥运”活动作为铺垫。使消费者在品牌推广中开始感受品牌信息。信息传播持续到开幕式那一刻升华为对新日品牌的直观感受。无论是招商银行的“高姿态”植入，还是新日电动车的“互动”植入，已经为中国企业的奥运营销做出了表率。奥运经济需要中国企业向招商银行、新日电动车多多学习，进一步深入挖掘。
这次奥运开幕式的“和”文化表现，体现中华大国的气度，是中华传统文化的根基；“新日”东升表现的更是中华民族的一种信念和理想，是中国巨龙腾飞的信念。从“和”文化到“新日”东升，活字印刷到奥运精神，跨越中国上下五千年、纵横十万里的灿烂文明。展现在世人眼前的不仅是一幅奥运画卷，更是华夏子孙用智慧谱写的一首赞歌。它能成为友谊的纽带，让世界人民与中国走得更近，全世界人民都能感受到招商的和谐、新日的温暖，从而世界大同、融为一家。
（编辑：中国电动车网）
