10月31日，昌河汽车在北京国家体育总局举行新闻发布会，邀请2008北京奥运会跆拳道49公斤级冠军吴静钰出任昌河汽车形象代言人，成为奥运会后首家牵手奥运冠军的汽车企业。
昌河汽车此次高调邀请吴静钰代言，是昌河汽车首次启用明星代言的营销方式，也是昌河在营销上的一大突破。然而，这却不是昌河第一个营销大动作了；今年昌河在营销上频频出招。
2008年6月，昌河汽车提出“走节能路、造精品车”的品牌宣言；2008年上半年，昌河铃木举办了寻找北斗星耐用王活动，下半年又举办了北斗星节油王大赛；如今又大手笔邀请了奥运明星代言。
在签约仪式后的专访中，昌河汽车董事长李耀诚恳地说：“多年来，昌河汽车本坚定不移地走小排量汽车的发展道路，打造出很多精品小车。但是在这个道路上，我们只顾埋头造车，却在营销和品牌塑造方面做的比较少，使得昌河的产品知名度不够。今年我们将改善营销、提升品牌作为工作重点。签约吴静钰代言，我们希望可以借助她的明星效应，提高昌河汽车的知名度，进一步巩固昌河汽车在小型车市场的优势地位。”
从昌河汽车今年频频出招的营销动作和李耀的话语中不难看出，昌河领导层正在大力推进昌河的营销变革。
2007年9月，昌河汽车公司高层发生人事变革，李耀出任昌河汽车董事长，周世宁出任总经理。新的领导班子上任后，开始分析昌河汽车的现状，认为昌河的营销属于比较薄弱的环节，急需改善提高。昌河汽车从微客起家，营销上存在着微客企业的习惯，重视终端产品销售，而对整体品牌提升打造力度不够，营销思路不够明晰。
正所谓“新官上任三把火”，昌河汽车新的领导班子也在营销上点燃了三把火。第一把火，品牌内涵营销。基于产品优势的分析，昌河汽车将品牌内涵定义为“节能”和“精品”，提出“走节能路、造精品车”的品牌主张，明确了昌河汽车的发展方向，向消费者传达了昌河汽车在小排量车型制造上的丰富经验和优势，诠释了昌河严把产品质量、打造精品小车的理念，突出了其响应国家节能减排的社会责任感。
第二把火，口碑营销。作为汽车品牌，在消费者的购买决策过程中，口碑传播起着相当重要的作用，已经产生购买行为的消费者是品牌最好的代言人。昌河的产品通过市场的长期考验在消费者中积累了皮实耐用、节油经济的好口碑，为此，昌河举办了寻找北斗星耐用王和北斗星节油大赛活动，旨在通过普通消费者的用车经验，向外界传达昌河汽车耐用、节油的优势。
第三把火，明星营销。昌河汽车邀请奥运明星吴静钰代言，意欲借势吴静钰的人气提升昌河汽车的品牌知名度。代言仪式上，昌河汽车总经理周世宁称：“2008北京奥运会女子跆拳道冠军吴静钰，有着拼搏向上和永不服输的精神，与昌河汽车倡导的'精益求精，进取之道'的崭新企业核心理念非常契合。吴静钰这种外现的精神可以更直接地诠释显昌河汽车的品牌内涵。”
昌河新领导班子带来的新营销思路，点的这三把营销之火，看似各自为营，却布局严密，是密不可分的一个整体系统。品牌内涵营销是企业营销的核心，是吸引消费者购买的首要因素；口碑营销是企业营销中投入产出比最高的营销，需要长期积累，也是促使消费者形成购买行为的重要因素；而明星营销则是辅助品牌内涵营销，迅速提升产品知名度的捷径。
“将这三者同时使用，昌河的这步棋很高。”营销专家称，“尤其是大胆采用有风险的体育明星营销手法，这一招非常适合昌河目前的现状，足见昌河的营销思路非常清晰，而且不难看出其营销思想也日渐成熟。”
正确的营销变革，加上昌河今年频现的利好消息，“昌河复兴计划”正一步步实现，这从今年昌河汽车市场销量飘红的情况不难看出，“微车王”正在摆脱低迷，走向复兴。
(编辑：中国电动车网)
