『导读』在资本控制的信息全球化的当下，一方面资本的趋得性要求媒体最大限度地占有受众，另一方面信息全球化的必然结果是心理的利益相关性降低，因此“泛娱乐化”便诞生了。
在资本控制的信息全球化的当下，一方面资本的趋得性要求媒体最大限度地占有受众，另一方面信息全球化的必然结果是心理的利益相关性降低，因此“泛娱乐化”便诞生了，所谓“泛娱乐化”指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、戏说过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，令收视率增高。在此之下先是芙蓉姐姐独领风骚，后又有凤姐与之两足鼎力，然后郭美美横空出世，并迅速将之前两人击败，今天我们就来分析一下，郭美美是如何做到的。
郭美美者，湖南益阳人士，91年出生于一个单亲家庭，早年辍学，其父有诈骗前科，其母长期经营洗浴、桑拿、茶艺等休闲娱乐服务，再细挖你会发现，她的大姨曾因涉嫌容留他人卖淫被刑事拘留过，他的舅舅更是因为贩毒而被判刑，就是生长在这样的一个家庭里，却可以成就郭美美的“辉煌”。而她自己也因为聚众赌博，于今年7月9日被捕入狱，郭美美终成一段茶余饭后谈资。
这样一个出身可谓卑微，从小单亲，也没有多少知识的少女，却可以成功地将自己塑造为“一次性交易收费数十万”、成立自己的工作室、化身慈善大使，成为舆论的焦点，一次又一次的曝光，让自己的知名度呈几何式，不断的攀升，这可能跟她的“自强不息、花钱进修、自我提升”离不开关系，但是如果把她的种种行为当成一种营销策略来看，你会发现她确实是一个成功的营销案例，再联想到之前芙蓉姐姐、凤姐之流，还会发现她的营销策略的确技高一筹，不仅青出于蓝而且更胜于蓝。
精准定位 抓住主流需求
观看郭美美的微博可以看到她上传了很多自拍照，照片中的郭美美总是会露点什么，并配上一些挑逗、温顺或者优雅的文字，将自己塑造成为一个有品味，这样他就能够抓住高端人群，并成功的游走在这个群体中，最后创造了一个性交易的高端品牌。反观芙蓉姐姐就没有像郭美美做的如此精准，她的“出道”经历也只是发发自拍，单纯为了出名而自我炒作而已，并没有对自己或者受众进行定位，所以自始至终给大家的感觉就是她自己在唱独角戏，因此很快便沉寂了。
这一点应用在电动车企业身上，产品定位是企业营销的首要工作，定位的高低直接决定产品的性能好坏，电动车产品做出来就是为了满足市场的需求，再具体一点就是为了满足消费者需求，在近年的国内市场，消费者的都希望能够买到“高洋次”的产品，价格反而成为了次要。电动车经过多年的发展，市场真正需要的是高端产品，所以对于企业，高端的产品定位在当下的市场中，会占得些许先机。
品牌包装 把握市场诉求
为了增加炫耀资本，提高知名度，郭美美经常在自己的微博上面晒出自己名车豪宅，名包首饰更是见怪不怪，时不时的还会把自己的存款亮出来，并且自己强行将微博认证改为“中国红十字会总经理”，给自己安上各种不凡的头衔，以示自己不凡的背景和身价，使得嫖客都不好意思开低价。2009年凤姐横空出世，自称琴棋书画无所不通，博览群书且智商无人能及，这样的包装在当时看来其实也是挺好的了，但是时至当下，没有人会去关注这一点，人们在审美的时候更多的是关注表象而已，所以凤姐被人遗忘也是必然。
不管是品牌包装还是产品包装，在电动车企业营销中都是重要的一环，产品做得再好，没有一个好的包装宣传，消费者了解不到，在市场上必然会缺乏影响力。现在的消费者对于产品性能了解的并不是很多，消费者对于产品的诉求说白了就是你的品牌影响力，也就是你的广告做的好不好，产品包装做的好不好，所以企业在营销中一定要把自己终端展现出来，多方位的展示自己的认证和荣誉，增加品牌的含金量和影响力。
持续炒作 反复制造热点
“个性、单纯、重复”是传播的核心法则。郭美美就深谙此道，她的身上不缺乏个性，而且她也一直致力于将自己打造成一个单纯的形象，至于重复，这个才是我们大家要像她真正学习的一点，不论是炒作红十字会，还是2.6亿赌债，以及量身定制电影，还有就是经常和其母一起炫富，真实性暂且不论，但是这些成功的让郭美美“总是”活跃在人们的视野中。在这一点上不论是凤姐还是芙蓉姐姐都没有郭美美做的好，凤姐在10年宣称自己已经拿到美国签证，远走美国以后从此再也没有消息传来。而芙蓉姐姐更是只在期间传出几张减肥成功的照片之后再也没有半条新闻，彻底的淡出人们的视野，连谈资都谈不上。
只看炒作的字面意思，也许很多人会认为这是负面的、虚假的，但是从另一方面看炒作其实等同于事件营销，近几年电动车行业的事件营销屡次上演，通过事件不断的炒作，并且借助媒体不断的传播，保持事件的热点不断，这样可以让企业不断活跃在市场中。近期雅迪借助最新品牌形象代言人李敏镐，做了一次成功的事件营销，在将近一月的时间内，雅迪都占据着电动车新闻的首页，也成功的抓住了消费者的眼球，可谓大获成功。所以理性看待和应用炒作，也是市场营销的一种手段。
懂得借势 注重新媒体传播
郭美美没有专门为自己做过广告，但是她却一直活跃在互联网和手机微信上面，充分的借助“泛娱乐化”媒体平台，一直活跃在公众的视线，成为社会的热点，而且这些都是免费报道，最终形成爆炸效应，一举占据主流媒体平台，成功地营销了自己。说到这，凤姐和芙蓉姐姐就显得有点生不逢时了，那个时候连微博都没有流行起来，所依托的也就只是网络而已，并没有一个主流平台助推，所谓“生不逢时”，也许在当下会是另一番景象。
电动车行业的发展少不了新品发布、营销会议和促销活动，多数的企业都是依靠传统媒体的方式进行，比如广告、宣传单等，但是信息高度发展的今天，大多数消费者离不开网络和手机，所以在今后的品牌宣传中充分利用新媒体，而且这些传播的成本几乎为零。如今手机移动端已有代替传统PC端的趋势，如何借助新媒体传播成为今后企业着重研究的课题。
郭美美的结果其实早已注定，而且她也只会成为我们聚会聊天的一个谈资，笑笑而已，她带给我们只是一些负面的、消极的价值观，最终的成功只能靠我们不懈的努力，树立健康的价值观，坚持本我才是本文的主旨。以上观点纯属个人观点，欢迎大家通过我们的官方微信和微博前来吐槽。
