『导读』电动车的主要用户也多是70后与80后，这两代人经历过物质从匮乏到丰盛的变化，他们对电动车的要求首先是实用，其次才是外观的设计。至于产品是否同质化，是否彰显个性，这些则不是他们所考虑的范畴。
消费人群决定了产品的品牌高低，有什么样的人群就会有什么样的产品。作为起步于草根行业的电动车，一直以来被冠以低端、草根的形象，电动车的主要用户也多是70后与80后，这两代人经历过物质从匮乏到丰盛的变化，他们对电动车的要求首先是实用，其次才是外观的设计。至于产品是否同质化，是否彰显个性，这些则不是他们所考虑的范畴。
这样的消费心理通过产品显示出来就是千车一面，千篇一律的山寨风与土豪风，从外观上看都差不多，在这种情况下进行创新不仅需要高成本而且很容易被快速模仿。正常情况下企业生产的个性化产品受众往往是小范围的且推广成本比较高，但是互联网的出现，打破这种局限，把小众变大众，成本也得到了降低。
从消费心理的角度上来说，社会人群的消费需求变化是一种必然，从实用到美观，从单一到多元，互联网信息传播的快速性与高度的便利性加快了需求的转变。潮流基本上由小众开始，然后扩展到大众，大部分人的消费心里属于跟风行为。影响大众消费的往往是被年轻的小众所影响，心态上的年轻化必然影响到消费文化的年轻化，而一些相对比较老土的品牌则会被嫌弃，毕竟都愿意渴望年轻。
目前，90后正在成为市场上的主要消费群体，他们处于网络的时代，物质也比较丰盛，这就导致他们的心态、品味、个性都与传统的消费人群有很大的不同。虽然，目前90后并不是社会消费的主力军，但是在5到10年的左右时间，90后一定会是社会消费的主力。
在90后成为社会消费主力的过程中，必然伴随着创新品牌的产生与传统品牌的消亡。基于此种情形，传统品牌要想继续生存下去，必须进行品牌年轻化，抓住未来的社会消费群体。传统品牌要想跟上时代的步伐，转型是必须的，但是年轻化并不是意味着绝对的年轻化，需求产生的是市场，“投其所好”。
当90后成为消费主力军时，他们的消费心态也会成熟，虽有个性但在某些价值观上也会趋同，同时需求也更加多元。个性是品牌魅力的招牌，规模则是实现个性的基础，在互联网的时代，二者并不产生冲突与矛盾，个性化的产品也可以跨地区的服务消费者。
爱玛的品牌战略是宣传时尚、好看与耐用，雅迪的品牌战略是高端制造。其实，无论是时尚还是高端制造都体现出了消费者的需求。电动车不可能一直是草根人群代步的标签，它只是起步于草根，最终电动车行业的发展方向要走向高端与时尚。因为社会主流的消费群体在不断发生变化，传统电动车品牌的年轻化也是势在必行。
品牌的口号并不仅仅是宣传，更是品牌对自身定位的解读，企业的目的是让消费者理解品牌的价值和理念，从而成为品牌的忠实粉丝。当然，这一最终目标的实现需要企业在自身产品、渠道、售后等多方面良好运营的基础上方可能实现。
