『导读』对普通消费者而言，有时候精心设计的千言万语还不如美图一张来得给力！你家电动车的代言人选对了吗?
【中国电动车网讯 记者 陈劼】今年新广告法施行以后，广告词的“雷区”越来越多了，发挥的空间也相应减少。而对普通消费者而言，有时候避开雷区精心设计的千言万语还不如美图一张来得给力！
电动车的商家自然也知道这个道理。所以无论品牌大小，都会精心选择自己的形象代言人。电视广告也好，平面广告也罢，有了明星的形象衬托，广告效果都要比干巴巴的吆喝好很多。
而选对自己的“菜”，让明星匹配自家的产品更是至关重要。上周六新日刚刚正式宣布黄晓明是其品牌新的形象代言人。借此机会，记者也来盘点一下各家的品牌代言人是如何选择的。
一看知名度
还是从新日和黄晓明的牵手说起。为什么偏偏是黄晓明？新日瞄准的是他今年在整个娱乐圈内的热度。还记得10月8日黄晓明和Angelababy的大婚吗，半个娱乐圈的明星都在新婚现场，当天“黄晓明”三个字的百度搜索指数突破了158万次！
时隔两月，晓明哥哥也是热度不减。加入“全员加速中”以后更是时不时上一回微博热搜榜。
因此这次新日借势签约，的确跟他们新推出的广告语一样，是一次“明?智之选”。
二看形象
这几天刷爆微博和朋友圈的一句话叫“主要看气质”，其实选择代言人也同样如此。一个合适的代言人应该与自家的品牌气质相符合。
在这一点上，爱玛可谓将细化市场营销做到了极致。他们一直采用群星模式，无论是品牌代言人周杰伦，还是MINI家族代言人EXO和品牌时尚顾问金秀贤，都是非常优质又个性鲜明的巨星。虽然青菜萝卜各有所爱，但在艾玛家的“门面担当”里总能遇到喜欢的“款”。
再举一个例子。台铃电动车虽然一惯不请名星代言，坚持凭借品质打天下的策略。不过从一定程度上来说，他们的合作伙伴中国田径代表队也可以说是台铃对外的形象代表。运动员形象中蕴含着更快更高更强的体育精神，以及他们奋勇拼搏的形象，让消费者很容易留下台铃产品性能优越的印象。
三看发展
对明年的代言人尚且举棋未定的品牌看这里！就算你已挑中了一位又红又气质合适的代言人，也得估量估量这位明星未来的星途走向。
君不见去年爆红娱乐圈的柯震东，因为一朝吸毒被捕，直接坑惨了与他合作的19家品牌，据说由此给品牌厂商造成的商业损失达到数十亿元。
选择一个代言人时也必须做好情报调研，幼稚的偶像要不得，注重形象管理的优质偶像才能为电动车品牌带来价值和内涵的提升。
我们来看看绿源的代言人王力宏：2012年12月签下王力宏作为绿源的品牌代言人以后，双方的合作一直非常成功。作为一位实力+偶像派歌手，王力宏首先就很符合绿源的产品形象。再者，他又始终倡导低碳环保，用购买二手车、低碳装修和举办低碳演唱会来身体力行地支持环保，这与绿源坚持公益的行动也很符合，二者放在一起就让消费者很容易产生好感。
最后，也是最重要的一点，看身价
俗话说得好，没有金刚钻别揽瓷器活。同样的，没有优质产品做实力基础，请再好的代言人也是花钱打水漂。
或许有些看官还记得，在2006年电动车市场一片向好的时候，行业内非常流行不计代价地请巨星代言。许多中小企业通过聘请超过自身品牌实力和价值的大牌明星，在短时间内吸引大量的关注目光。但时至今日，这些企业都已经被残酷的市场淘汰了。
这其中的原因很简单，消费者都不是傻子！
我们第一次接触某个电动车品牌，可能是因为自己喜爱的明星代言了它，给我们留下了良好的第一印象。但要大家真正买下电动车骑回家，肯定还是要从外观和性能上再考察一番。长腿欧巴们长得再帅，唱歌再好听，演戏再好看又怎样？要是他代言的产品质量不过关，外形跟他放一起就是“变形记”，消费者能接受吗？最后投入大量财力的宣传反而起到了反效果。
再者，一线明星的代言价格非常高，小品牌本身的资金实力并不雄厚，在代言费用方面投入过多就很可能导致研发和制造的成本被压缩。这些没有产品质量作为基础的品牌，广告打得再好也是无根浮萍，市场一个小小的浪潮就能带来倾覆的危机。
另一方面说，如果自身已经沉淀了许多的优质产品，不再是空中楼阁而是真正的优质品牌了，这时候还选用小明星当代言人就会给人留下很low的错觉。
在这一点上，举一个雅迪的正面例子，他们的代言人是男神李敏镐，并且配合他自身的气质打出了“骑士精神”的主题广告。国际一线明星的身价让消费者自觉地留下优雅高端的印象，原来电动车也可以这么有范儿，的确非常符合雅迪的品牌定位。
说了这么多，最后总结一句：代言人不是越贵越好，也不是越红越好，适合自己的才是最好的！
