“强煌电动车”品牌文化的定位符合现代社会消费者的精神需求

中国人从过去大锅饭时代的计划经济体制过度到现今的市场经济社会，几乎所有人在一夜之间感到了从未曾面临过的生活压力。

国企改制导致了大量的下岗工人，沿海发达地区又吸引了大量的外来务工者，城市里的普通居民们也感受到了日常生活的拮据。人们在这种激烈竞争的环境下真的很需要一种精神来支撑着自己，我们的产品面对的是普通的消费者，而这个群体在社会里又属于平民阶层。虽然电视、杂志里每天

宣扬着领人向往的奢侈生活，但现实告诉人们——必须自强。

人，必须要具备强者的竞争意识，才能在生存竞争中不输于环境。

一.强者意识

我们从一些普通的人情况去理解这点吧：

张海迪是我们这代人最熟悉的人了，从小我们就被老师社会教育着要学习张海迪，她身残志坚、自学成才，成为一代人的楷模，她的这种精神在当下的商业社会中在还激励着很多人。从表面上看，我们这个社会似乎是物欲横流的、崇尚拜金的、享乐主义的；但事实上我们从微观、从一个城市、一条街道、一个居民区去看待这个社会的时候，我们却发现我们生活的周围还有许许多多的普通人在努力的坚强的生活着。

白手起家、艰苦创业同样是强者。很多的民营企业家、老板在他们刚创业的时候几乎都是一穷二白。在他们创业的过程同样也是一直坚持着一种信念，否则他们怎么可能披荆斩棘、成就事业呢？鲁冠球是万向集团的董事长，他最初也是从一家小小的铁匠铺开始。所以，我们说走上创业这条路的人无论成功与否，他们都是强者，因为他们一直坚持践行着“强者意识”。

普通人的生活总是平淡无奇，但他们同样是生活的强者。一位中年工人，在他45岁时下岗了，妻子生病不能长期工作，一直休养，上有两位老父老母，下有一个孩子在读书，全家的经济收入只靠他一人。试想这样的条件情况下，如果是意志薄弱的人，怎么还能生活的下去呢？在中国，这样的家庭太多了，但这些普通的人们为了家人，依然在生活着，假如没有一种信念和意识在支持着他，又如何能坚定的生活下去？这种信念就是：为了家人生活的更好；这种意识就是：强者意识。

二.“强煌”释意

“强”，顾名思义就是“强势、强者、优质”的意思。寓意着“强煌电动车”要做电动车行业中的强者，要做优质的电动车，要做强势的品牌。要做就做最好的，从设计到生产每一个环节，每一处细微都体现着比对手强的特点。

“煌”，就是“辉煌”的意思。自古以来只有强者才能创造辉煌。

由“强煌电动车”来创造辉煌，“强煌电动车”也必将创造辉煌，辉煌目标的实现离不开所有强煌人的努力，也离不开所有“强煌电动车”经销商的精诚合作。

在商业广告充数着“高雅、享受、豪华、贵族、漂亮”等等主题的文化潮流中，“强煌电动车”能够提出并倡导这一具有激励意义的励志性广告主题，一定会引起更多消费者的注意。

三.与众不同的广告诉求

我们做产品销售，尤其是在目前的情况下去销售产品，首先必须分析该行业的竞争已经发展到哪个阶段？

我们认为电动车行业的竞争非常激烈，已经发展到品牌竞争的阶段。打造一个优质的品牌需要很多因素：技术、质量、价格、服务、广告表现等等。